娱乐点金手 作者:俗人小黑

    《开讲啦》的拍摄地点放在京城大学的百年讲堂。

    之前来过这里的有新狼网的王奇，qq的马腾云，创意传媒的李志强等等，无一不是国内的商界名人。

    而有意思的是，前面的几期的演讲嘉宾当中，马腾云和李志强在演讲的时候都没少提到叶秋，结果就导致了，让不少人都期待叶秋这个传奇人物的开讲。

    两世为人，叶秋虽然也上过大学，但是却只是普通的二本大学，这一世，更是只是高中毕业，京城大学作为华国的数一数二的高等学府，又是在百年讲堂这个极具历史性的礼堂内面对着京城大学的高材生，上一堂公开课，叶秋说不紧张是假的。

    参加《开讲啦》之前，叶秋很认真地做了一番准备，自己要讲些什么？怎么讲才好，都是叶秋要考虑的事情。

    《开讲啦》主持人是央视的当红主持人之一，楚宁！

    “欢迎大家收看，华国首档青年公开课，《开讲啦》，我是主持人楚宁！”

    “今天我们邀请来的这位开讲嘉宾，比较特别，在前几期的嘉宾当中，他的名字屡次被提及，他就是以弱冠之年，成就创意大师之名的，叶秋！”

    台下响起了一阵热烈的掌声。对于叶秋，这个没有上过大学，这个和他们同龄，但是却极具传奇色彩的人，所有人都还是很好奇的。

    叶秋走上讲台，或者说舞台。

    “各位京城大学的同学们，你们好！”

    台下又是一阵热烈的掌声响起，叶秋不是第一次面对这样的场合了，不过心里却依然还是有那么一些紧张的，毕竟，相比起之前在江南大学的讲课，在这里，礼堂更大，观众更多，而且还有摄像机一直对着。

    叶秋深呼吸一口气然后开始讲道：“每个人从一出生落地，来到这个世界，就已经证明了自己的与众不同，独一无二。”

    “因为我们能来到这个世界，就是一种胜利，因为在这之前，我们就已经打败了数以亿计的竞争对手。”

    叶秋的话音落下，这一次，台下的京城大学的学生们很快地就反应了过来，响起了一片笑声。

    “我没有上过大学，但是我却能够站在这个舞台上演讲，你们会不会觉得有些奇怪？”

    “网络上有人说，小学生初中生高中生都成了大老板，大学生打工，以此来证明说读书无用，可是实际上呢？”

    “很多人只看到了那些成功的，却没有看到那些因为没文化，而只能做着苦力活，天天辛苦工作，最后甚至连温饱都无法解决的人。”

    “在我看来，说读书无用的人，其实是在为自己读不好书或者没读过书找借口或者做注脚，就算是成功人士，企业家，如果他们真的认为读书无用的话，那么为什么，他们的企业在招聘的时候，选的往往都是专业对口的读书人呢？”

    ……

    其实让叶秋来演讲，对他来说真的是一个很大的难题，所以讲大道理叶秋真心不擅长，所以说了一番关于“读书有用无用”的话题之后，叶秋便开始转到了创意，广告营销等等上面来。

    到了学生代表提问环节。

    一名京城大学的大四的学生代表问：“叶老师，您被称作创意大师，都说您创意无双，那么这些创意是怎么来的？您平时是怎么想到这些创意的？”

    “灵感源自生活，创意也不可能是凭空想象的，别人我不知道，但是我自己的创意却都可以找到出处。”

    “我不知道大家平时有没有逛街的时，遇到找不到公厕的尴尬情况？”叶秋笑着问道。

    “我遇到过！当时因为太急了，可是因为没有经常去那个步行街，结果找不到公厕，最后只能找了一家餐厅，硬着头皮进去上洗手间。”

    “从这个事情上，大家有没有想到什么？”

    台下的学生们一个个你看看我，我看看你，却都是一脸茫然，不知道叶秋突然说到这个找洗手间的事情，到底是要说什么？

    不过，同时也让他们好奇不已，难道找洗手间也联想到什么创意？

    “很多时候，我们去一家餐厅用餐，使用餐厅的洗手间，很理所当然，可是如果只是为了上洗手间去一家餐厅，大家觉得餐厅方面会不会制止？”叶秋又问道。

    “如果我是餐厅的人的话，我想我肯定会制止，毕竟，如果不制止的话，随便什么人都可以使用餐厅的洗手间的话，那么必定会增加运营成本，而且如果大家都这么做的话，肯定会影响到日常经营。”一名京城大学的学生说道。

    叶秋不置可否道：“作为广告人，从品牌管理角度来看待这个问题，其实大家不觉得这是一种利用群体影响的无须人员参与的市场营销吗？”

    “首先，从我们消费者的角度来分析到一家餐厅上厕所这现象。

    当我欲要进入这家餐厅的洗手间方便的时候，在想去较近的同类型的餐厅可以吗，可是我只听说这家餐厅的卫生间是“公厕”，而且里头的条件还不错（卫生打扫得跟客厅一般，有免费的纸，以及带有花香味的洗手液等），工作人员决不会阻拦，没听说过另外一家餐厅也这样，因而就多走几步到了这家餐厅门口。

    站在这家餐厅门口，我们会不会下意识的还在思量我是否应该叫杯可乐或者消费一些东西，才有理由进去“撒野”。然而，如果真叫了可乐，待饮用完后在如厕，怕是我的膀胱承受力没那么强大，所以，怀有戒备和好奇心就进去了。当然，如果这个过程是畅通无阻的。

    这个行为，是群体影响的作用，或者从中国文化的角度上讲，叫群体认同。如果一家餐厅在其“公厕”的口口相传的基础上，建立了为民众服务的信誉！是不是可视为口碑营销提升品牌美誉度的一种手段。

    其次，普遍撒网，网罗潜在消费者；无形收网，网住合格有效市场，能食用且想食用的并有购买能力的群体。潜在消费者，即对这家餐厅的食品和饮品有兴趣的群体。进入餐厅洗手间方便的人，大部分人了解其营业内容，或者说部分人对其食品有兴趣的，才明白那边有“公厕”。

    当然作为不知情者，进入其营业场地，至少会对其产生好奇感，为下一次消费体验奠定基础。”

    那么，这个时候，大家还会认为，餐厅应该制止这种行为吗？(未完待续。)