时尚大佬 作者:无双之国士

    宝洁在进入内地市场后，开始了铺天盖地的广告攻势，王业在香江推广花之物语品牌那套广告攻势就是学自宝洁。

    很多国人惊讶的发现，快消品竟还能这么玩，这些洋品牌简直像是在变魔术。

    纵然产品定价高昂，却依然受到了国内消费者的热切欢迎。

    之后，宝洁又开始顺势进入低端市场，依靠规模化、标准化，迅速行销全国，市场份额一度达到47%，洗护发产品更是超过50%，市场上耳熟能详的快消品牌，几乎全是宝洁品牌旗下的产品。

    宝洁迎来了前所未有的鼎盛时代！

    在今天这个时候，可能所有人都想不到，宝洁成也低端化败也低端化。

    在今年走上巅峰之后，就开始了漫长的衰败之旅。

    ……

    联合利华虽然和宝洁整天“撕逼”，但其实实力比起宝洁来差远了，市值也只有宝洁的一半，也就是一千亿美金。

    虽然联合利华实力比宝洁小了不少，但它的品牌，其实比宝洁还多。

    在全球170多个国家，经营着14大品类，最高峰时是2000个品牌！

    很夸张的一个数字，但是联合利华其实做得东西更杂一点，除了家化产品，它还做食品饮料。像大家比较熟悉的“和路雪”和“立顿”就是联合利华旗下品牌。

    ……

    宝洁和联合利华并不是以化妆品为主，暂且不提它们。

    真正的化妆品巨头，应该是欧莱雅，目前市值900多亿，稍微低于联合利华。

    虽然在家化行业，整体市值只能在排行榜中排到第三的位置，但欧莱雅专注化妆品就能做到这样的成就，也是十分难能可贵的。

    要说做化妆品哪家强，必须是欧莱雅，从收入数据上来看，欧莱雅在化妆品领域已经超过了宝洁和联合利华，在化妆品界排名必须是第一。

    ……

    家化行业市值第四的，就是大家很熟悉的雅诗兰黛了，也是美购网目前的合作伙伴。

    市值比起欧莱雅，低了不少，只有300亿美金还差一点。

    上面这四家排名前四的家化巨头，都是欧美企业，至于亚洲的家化巨头，那就要看日韩企业了，这也和目前亚洲各国的经济发展水平有着很大的关系。

    日韩两国是“亚洲四小龙”，已经能算作发达国家了，企业起步早，国民消费水平高，所以才能使企业得以高速发展。

    花王、资生堂、爱茉莉太平洋，就是日韩两国家化行业中的佼佼者，也是全球数得着的大企业。

    如果只比较这三家的话，花王市值两百亿美金，规模最大。爱茉莉太平洋市值80亿美金，屈居第二。而资生堂，体量最小，市值只有50亿美金！

    会议室里一片沉默，大家都在翻看着手里的资料，只有纸张翻动的“沙沙”声。

    周达突然说话了：“我感觉有点不对，为什么资生堂年销售比爱茉莉太平洋高那么多，但市值还不如对方高呢？”

    听到他的问题，大家都抬起头来，看向了周达。

    周达示意大家翻到第四页：“这一页有两家公司的销售对比，大家可以看一下。”

    果然，据统计，在过去两个季度，资生堂的营收，一共是35亿美金。而爱茉莉太平洋的营收，只有15亿美金，连资生堂的一半都不到！

    但是市值，爱茉莉太平洋却是80亿，资生堂50亿美金。

    大家一看，确实是这样，也感到有点难以理解。

    王业却笑着说：“因为这两家公司都是在各自国家上市，资生堂在日本只能排老二，头上还有花王压着。

    而在韩国，爱茉莉太平洋却是老大，除了一个LG还有点竞争力，就没别的对手了。

    另外，韩国民众对本土品牌的疯狂支持，想必大家也有了解。”

    大家这才反应过来，原来自己走进了一个误区。

    这种在两个地方上市的两个企业，并不能按市值来比较公司实力的。就像资生堂明明实力比爱茉莉太平洋强很多，但市值就是没对方高。

    “这也说明了，爱茉莉太平洋的市值有着很大的水分吧。”李光华皱起了眉头，缓声说道。

    “呵呵，当然有水分，而且不小。”王业笑道。

    许静这时也插话了：“其实我有个疑问，为什么王董要收购日韩化妆品企业呢，资生堂我还理解，在国内名气不算小。但是爱茉莉太平洋，在国内市场上很少见它家的品牌吧？”

    “是很小，准确来说，去年爱茉莉太平洋在华国市场上的占有率，只有0.9%，算是一个比较小众的品牌。”王业回答道。

    许静的这个问题，也是大家的疑问。

    这年头，国内化妆品市场上，欧美品牌一家独大，幸好在王业的带领下，国产品牌最近一年也有了崛起的势头。

    特别是花之物语这个王业一手创建的品牌，现在应该是单品牌销售第一了，连欧莱雅这样的大品牌都要退避三舍。

    而日韩品牌，特别是韩国品牌，根本就不流行啊，很少有人特意去选他们的品牌。

    “韩流入侵！不知道大家有没有关注到这个现象。”

    王业收起了笑容，认真地问大家。

    很多人认为韩流入侵是最近这些年的事情，其实这是一个错误的认识，从上世纪九十年代开始，韩娱文化进入内地，已经整整20年了！

    而“韩流入侵”认真来分析的话，可以分为三个阶段。

    ……

    韩流1.0时代：看韩剧听韩曲哈韩多是非主流

    时间跨度：1993年2004年

    1993年，崔真实主演的韩国电视剧《嫉妒》首次登陆内地荧屏，拉开了韩流席卷内地娱乐圈20年的序幕。想来你的记忆中未必有它的身影，因为初来乍道，该剧并未大红。但是，你一定记得4年后《爱情是什么》、《星梦奇缘》、《天桥风云》等一大拨陆续被引进的韩剧。

    《星梦奇缘》由崔真实搭档安在旭，高富帅男主加上灰姑娘美丽女主，标准的狗血剧情在当时掳获了一众女观众的芳心，“小民哥热”也从韩国一路蔓延到华国。安在旭在剧中的发型在今天看起来就是标准的“洗剪吹杀马特”，但是当时却迅速席卷了整个华国，成为追逐潮流的年轻人们最热爱的发型，安在旭也成为第一个敲开华国市场大门的韩流明星。

    如果说《星梦奇缘》是韩流的先锋，《泡沫爱情》、《冬季恋歌》则是韩流被引爆后乘胜追击的典范。

    在韩剧异军突起的同时，韩国电影《我的野蛮女友》在2001年被引入华国，刮起“野蛮女友风潮”，导致当时女孩都以打男友为荣，全智贤更是成为全民心中的女神。

    电影中有一句台词，“如果她打你，一定要装得很痛，如果真的很痛，那要装得没事。”这几乎也成了当时哈韩一族写情书的必用金句。

    ……

    韩流2.0时代：韩星主动来华国，收入翻了20倍

    时间跨度：2004年2008年

    2004年之前，虽然韩国明星在华国积累了不少粉丝，但是华国市场对他们来说并不是最主要的。

    2004年之后，韩国明星则开始成规模、有计划地进入华国市场掘金。其中，有张娜拉这种以华国为家的，也有Rain这样定期过来办演唱会、歌迷会的。

    ……

    韩流3.0时代：华国产韩国造到韩国产华国造。

    时间跨度：2008年至今

    经过了10几年的发展，华国市场对于韩国娱乐业来说，已经是不可或缺的重要阵地了。

    随着粉丝口味的变化，韩国娱乐业也开始深谋远虑地培养起华国“生产”，韩国“包装”的韩流明星。韩X可谓是其中的前辈。

    同时，越来越多的韩国综艺节目开始被引进内地，中韩两国娱乐产业进入了一个“你中有我，我中有你”的大融合时代。

    韩X来了，鹿X、宋X等一大波中籍韩星也来了！

    ……

    现在王业说起这个事情，大家当然也有所了解，不过这是娱乐圈的事情，大家想管也无能为力，只能苦笑着摇头。

    “真不知道国内那帮子艺人歌手都在搞什么，让那么个小国的明星，把我们国内的市场都抢光了。想当年，香江明星才是全亚洲的追捧对象。”李有伦气愤地说道。

    王业却不急不躁地说道：“我们改变不了的事情，那就坦然接受好了，这种现象估计还会持续几年。

    其实娱乐文化和国力强弱也是息息相关的，全世界都在迷恋欧美巨星，全亚洲先后是流行日韩香江宝岛这几个地方的明星。

    为什么？不还是这些国家和地区富有吗！等到我们华国的国力强大到全球前几时，我们也会进行文化输出的。”

    “那么在这之前，我们也不能坐以待毙，改变不了趋势，那我们就迎合趋势好了。不是流行日韩风吗，那日韩化妆品很快也会流行起来。我们为什么不先下手呢，收购两家日韩的化妆品公司，坐享这股韩流入侵的福利。”

    王业说着，忍不住有点想笑：“我很想看到，一两年后，国内的那些女孩子，辛苦攒钱买到的日韩名牌化妆品，其实都是我们公司旗下的品牌。”